为什么大品牌烟机商都不生产集成灶？

事实上，越来越多大品牌烟机商都在考虑进军集成灶，但还有一些顾虑。他们顾虑什么呢？

首先，作为厨电行业既得利益者，这些企业既想“集成灶”做又不想做“集成灶”。

四五线的城市建设和新农村建设，使油烟机厨电市场在家电行业中仍然潜力巨大，传统厨电品类还有很大的增长空间。

集成灶的吸油烟效果远胜过油烟机，这个已经成为“行业共识”，集成灶行业增长快，已经占到整个厨电市场的15%左右，瞬间就上来了；更大的变化是准装修客户购买集成灶的意向度是61%（数据来源奥维中怡康），这点足以让那些油烟机品牌紧张觉都睡不好。油烟机头部企业不敢贸然进入集成灶行业，做了集成灶就意味着“否定油烟机”，这两个是完全对立替代的两类产品；整个企业的价值观网络是建立在“油烟机”之上的，更换赛道意味着丢失现有的全部利益还不见得能够拿下“新赛道”。

诺基亚的高管、柯达的高管真的很愚笨吗？不是，被原来的价值网束缚了手脚。越专业、越不灵活，坐困愁城。

其次，其实，整个厨电行业乃至家电行业都对集成灶做出反应了，“用脚投票了”。

1、大家电品牌，美的、海尔、奥克斯全线进入了集成灶。

2、欧琳（厨电品牌），开发上市了集成灶品类，重点；

3、帅康（老牌厨电品牌），曾经的“方老帅”，把集成灶作为战略转型的产品。

4、老板电器（油烟机头部品牌）因为是上市公司，上市公司下面的投资公司追逐“利益最大化”，所以要投资那些有产出的朝阳行业，控股了集成灶行业的“金帝品牌”（集成灶腰部品牌，为什么不找集成灶头部品牌，人家不同意合作）。控股之后，也是当年创造老板神话的赵继宏总经理亲自挂帅。

5、最纠结的就是方太了，顾虑多年，还是没有进入集成灶行业，为了自己的价值网，开发了“集成烹饪中心产品”的概念，既想要擦“集成”的擦边球，又要保住油烟机品类，拭目以待吧。

第三，集成灶经过16年的励精图治，已经形成了行业的品牌梯队。

消费者对集成灶的认同度日益提高，口碑日益沉淀，从百度指数中可以看到，2015年起集成灶的搜索热度远高于油烟机。

集成灶怎么选呢？

选择集成灶，一定要选择专业品牌。比如以火星人集成灶为代表的第一梯队，从品牌公信力到产品质量，再到售后服务，都受到消费者的极大信赖。

最后，一场颠覆的发生，是伴随着渠道颠覆、消费者消费关系发生变化、新品类提供极致服务而产生的。有人说，油烟机还在国美苏宁里面卖，集成灶就没有机会，因为那里是厨电头部品牌的天下。可惜，国美苏宁都不灵了，新的消费者不去那里了。另外，油烟机这么多年其实还是没有解决油烟问题，集成灶第一梯队品牌的产品“炒100个辣椒都不怕”，彻底解决了客户家里的油烟问题，这个品类不红，谁红呢？油烟机想遏制集成灶，却发现遏制不了，人家不在你的控制范围内生长。