《品牌标识》世界顶级运动品牌标识发展史？

耐克(Nike)： 想做就做

美国、1972年成立。前身为蓝带体育公司，由现任总裁菲尔·奈特以及他的教练比尔·鲍尔曼共同投资。Nike的名称原自希腊神话中的胜利女神尼克。

产品：运动服装、鞋、运动器材等。

锐步(Reebok)： 我是我的

美国、1895年成立，由英国短跑爱好者约瑟夫·威廉姆·福斯特创建，公司原名福斯特，主营“福斯特钉鞋”，由此写就短跑运动史上新的篇章。

1958年，福斯特公司向体育运动其它领域发展，改名“麦柯瑞足球鞋业公司”，后来命名Reebok(非洲羚羊)。1979年，美国户外器材经营商保罗·佛尔曼获得Reebok北美经营权，并逐渐将Reebok打造成为家喻户晓的国际品牌。1987年，Reebok成为全球运动鞋第一品牌，它的舒适性、保护性、高科技素质以及多款式受到各国体育爱好者的青睐。

阿迪达斯(Adidas)： 没有什么不可能

德国、1920年创立。创办人阿迪·达斯勒，Adidas是用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组合而成。

公司初创时只是一个作坊式的小企业，但眼光始终瞄准全球，早期就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力，“功能第一”、“给运动员最好的”是品牌发展的原则。创始人阿迪·达斯勒既是运动员也是一位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，Adidas运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的Adidas诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。

Adidas最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。” (Adidas：本人服饰最爱)

彪马(Puma): 无足轻重的可能

德国、1948年成立。

20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。事业的成功却加速了兄弟纷争，1948年，他们决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字创立了“阿迪达斯”。

斐乐(Fila)： 运动的艺术

意大利、1911年创立。创始人Fila兄弟，至今已近百年历史。在上个世纪七十年代，Fila配合多元化策略，拓展运动服装业务，先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌中坚地位，被认为是“艺术的代表、奢华的典范”。

美津侬(Mizuno)： 凌波步伐 恒跑无限

日本、1906年由美津侬株式会社创建。

美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。Mizuno产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术开发新的产品、加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。

精益求精的品质控制是Mizuno产品的立足之本。

茵宝(Umbro)： 惟一的爱

英国、1924年由英国堪富利士兄弟创立。Umbro标志取自兄弟英文名中的五个字母组成，并配以钻石双菱形图案。

Umbro为足球服装生产商，曾随多支绿茵豪强屡夺世界杯，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。

背靠背(Kappa)： 爱我就跟我

意大利、1916年成立。公司原名m.c.t，全名“societa anonima calzificio torinese”，主要生产袜子和内衣裤；70年代初期正统服装在意大利不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa应运而生。

背靠背坐在一起的男女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识，洋溢着浪漫的欧罗巴风情。近两年，Kappa不断推出时尚类产品，公司设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。

迪多纳亚(Diadora)： 点燃激情

意大利、始创于1948年。公司最初主营登山鞋和步行鞋，亦即登山靴和滑雪靴的原型。上世纪七、八十年代，Diadora启动现代营销理念并迅速发展，产品几乎覆盖体育运动所有领域；此间，其代言人如罗伯特·巴乔、维埃里等顶级球星卓越的演绎，Diadora品牌得以空前提升。

1978年，Diadora第一个进入中国大陆。

乐途(Lotto)： 潮流短暂 经典永恒

Lotto品牌1970年起源意大利，一直在足球、网球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力等在世界特别是在欧洲不逊于其他品牌，价格优势与阿迪达斯、耐克等相比，亦有相当大的竞争力